闲鞋ECCO想抢耐克、始祖鸟的客人球王会体育app入口中年人爱的休

　　对于ECCO这样的休闲品牌而言△▪…●，进军户外运动市场○◁☆□，显然无法具备技术性优势○▪-△●=，那么竞争的核心就在于强于运动品牌的设计风格□□▽●…，以及本身品牌调性带来的附加值△☆•=★△。

　　主打男士中产市场○◁。不仅防水防风◇-•◁…，而部分外套新品还搭载多层GORE-TEX面料○□◁○□人球王会体育app入口中年人爱的休。

　　更是明确指向户外运动使用…★◇■□☆。ECCO在全球99个国家有14000多家销售点和2250家线下店铺▼=◆△★…。主打男士休闲鞋履的ECCO（爱步）突然火了球王会体育app官网入口◇■△▲▪，均价过千的ECCO是一个1963年成立于丹麦的休闲鞋履品牌◆◁●-▷，强调了其自上而下的直营模式☆◁■◁闲鞋ECCO想抢耐克、始祖鸟的客，2024年双十一各种推荐榜单上查有此牌☆★◆▽★•，到设计研发和产品制造▼•●★▪，◆◁=◁◇“从皮革原料的生产▲●▪△■▲，与此同时在小红书等社交媒体平台上□▷。比如面料采用轻质耐磨的高性能户外材料◆◁□◁=，再到批发和零售终端 ▷▪。

　　不过□=☆▽▼■，高速增长的户外运动细分市场▼◆，确实也开始迎接越来越激烈的竞争○◁◁。耐克和阿迪达斯两大巨头分别用子品牌ACG▲☆-◆…、产品线Terrex参与竞争◁…▽•，而国产运动品巨头安踏○▪、李宁们也在加速布局这一细分市场-■△排行榜前十名 有哪些手机卡牌合集推荐PP，。

　　被消费者定义为△○☆▽▲■“千元丑鞋▷▲☆◆▲□”▽◆-▼，但这似乎并未影响ECCO的销售额●△：2023年▪…▽☆★★，该品牌在中国市场录得4★□•….14亿欧元★★●，同比增长5%球王会体育app官网入口-▪★◁安卓mod整合版PP电子杀戮尖塔，而全球层面■▽，该公司去年税前利润达9000万欧元（约合人民币7亿元）■■…-•。

　　▽•◆”截至2022年○••，该品牌有着超4000万词条讨论=•●▷▼。都由其直接监管▽●△。联名胶囊的成衣系列包括夹克-▲☆…•□、帽衫=▷、工装裤等单品○●◇○□▪，在ECCO的官方介绍中▲○•○●，更具备出色的透气性★■▪•◁◇。

　　GORE-TEX面料作为始祖鸟硬壳冲锋衣的•▪“御用□●▼△□□”-□=，近年来伴随着冲锋衣◇▽=-、羽绒服在运动消费市场兴起★●，已经成为了户外运动服装的标配▷◆▼▪★•。

　　据小红书《2023户外生活趋势报告》数据☆☆▲□•-，户外运动爱好者年均消费2000-5000元▪○▪•。根据同程旅行提供的数据☆○▼，与2019年相比•□●◁，2023年与户外运动相关的订单消费金额增长63◁…◁.42%○■•。在消费群体上◇☆◆■◇，户外运动核心消费群体以80后☆◁□▪◆、90后为主△==。

　　在全球消费谨慎趋势之下○…•★-，几乎很难找到一个细分市场-☆□，像运动户外一样持续保持着20%以上的高涨幅△•■▼，尤其是中国户外运动市场▼=-•☆，包括北面○◇◇•、Columbia这样的户外老牌□…，都依靠着中国市场保持全球增速●■▷◆。

　　据中商产业研究院发布的《2024-2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》•☆◆□●★，中国户外装备市场规模已由2019年的675亿元增长至2023年的872亿元▽◁☆▲=-，而2024年预计将增长至900亿元规模•◁□，2028年突破千亿元体量▲●▲。与此同时△★●◁，整个运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长持续扩大▲▼◆，预计到2025年接近6000亿元○▪▷▷•▷。

　　事实上-◆…■★•，在现在的中国市场▲○◆•▲，休闲鞋款和运动休闲鞋款的区分度已经很低□▼，除了专业运动鞋款□▪，运动休闲在穿搭正装等方面已经完全可以替代休闲鞋▼▽▲◁○=，而背靠运动品牌所能提供的舒适性▼◇△•■，又是运动休闲鞋款的极大优势▼…■。这也是近年来•■•◁☆，各个运动品牌小白鞋泛滥的原因之一…◆◁▪◁▲，而舒适性正是像阿迪达斯和PUMA借助自身德国品牌基因让德训鞋▲★▽■“翻红★◆-★◇”▪•▪■■▷、让薄底鞋走上秀场的关键☆▲=。

　　显然在市场另一端的休闲鞋履品牌△○…-▲，也不愿意放过这个增长市场的机会--…▼，ECCO等休闲鞋履品牌进入这个市场…●=▪▷•，在丰富产品矩阵的同时◁◇●▽▪◁，也可以在原本以中青年消费群体的基础上▼●，吸引更多年轻消费者▽◆-。

　　2024年10月下旬☆▼，ECCO和日本户外时尚领域先锋品牌White Mountaineering联名胶囊系列上市□=•，发布了包括BOIM系列鞋款◁▼▪…◇…，以及ECCO首个联名成衣系列★■。其中BOIM系列的两款鞋款▪■▽，均采用了缓震和回弹技术▲□◆▷◆，具有较强的户外属性☆☆●▲▷，尤其是BIOM C-TRAIL高帮款搭载了 GORE-TEX防水科技◁★。11月上旬▷◆▼●▽，ECCO在青城山举办了BOIM系列15周年活动▷▪，同样突出了户外属性-…■◇▲▷。

　　持续的增长势头•▲…◁•，并未让ECCO陷入舒适区▽◁☆••▲。在今年夏天的巴黎奥运会上○△◇，ECCO承包了女子高尔夫金银铜牌三位选手的鞋履▽▲-▲◁◆。高尔夫球鞋的成功•▼■▪○☆，是ECCO继续进军运动消费市场的背景△☆…，而其最初试水高尔夫球鞋市场-☆▼★▼◆，也仅仅是因为创始人认为市场上的高尔夫球鞋都不够舒适▼★。

　　ECCO这个品牌名字的来源也非常有趣-△，丹麦鞋匠☆▼、ECCO品牌创始人Karl Toosbuy曾透露●-◁▼•，这个名字来自山谷回声•=，▽…▼▽▪“你向着山谷高喊一声ECCO☆•◆◆=•，就会听到回声ECHO=●。☆▲…◁□•”

　　ECCO在休闲鞋市场保持增长的背景下☆-…☆●，进军运动…▽◆○、尤其是户外运动消费市场○▼，可见这个高速增长细分市场的吸引力…■•。在这一点上◆◇，ECCO要比并称世界三大休闲鞋品牌的GOEX和Clarks两大竞对品牌走得更快球王会体育app官网入口-◆△。